一个广告奖的全场大奖评审过程全揭秘，惊心动魄！

2020数英奖在全场大奖的公布下已经圆满落幕，作为评审时间最长、“战况”最为激烈的奖项，最终登上决胜舞台的三个年度优秀作品《中国银联：诗歌POS机》、《杰克琼斯：8000公里T台秀》、《B站：后浪》备受瞩目。

在过去的三个多月，1270件精彩纷呈的参赛作品里产生了398件入围作品。最终的获奖名单包括了不同参赛类别共计30件金奖项目，成为年度创意标杆，同时也获得了进入全场大奖评选的资格。

全场大奖评审过程中，105位终审评委 独立为金奖作品提名，《中国银联：诗歌POS机》、《杰克琼斯：8000公里T台秀》、《B站：后浪》凭借各自闪光点，成为得票数前三的全场大奖候选项目。与此同时，我们开通了人气投票，邀请全站用户 pick 出他们心中的全场大奖，让最后的决胜结果充满期待。

全场大奖候选项目的人气

全场大奖决胜阶段，终审评委需要对这三个优秀作品进行投票、点评。在 96 张有效票数中，《B站：后浪》凭借最高票数 45 票，成为2020数英奖全场大奖最终得主。我们也在第一时间整理了终审评委团对这三个年度佳作的点评与大家共享，从大咖的角度看创意，让人人都有新启发。

 好的创意，经得起推敲 

中国银联

《诗歌POS机》

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面对中国约有的697万农村留守儿童，有多少人能看到缺失亲情的他们，所拥有的宝贵才华？

中国银联响应国家教育发展方针，在创造企业价值的同时，积极承担起社会责任，打造品牌公益，从不同的山区收集到了留守儿童群体创作的诗歌，制作出“会吐诗歌”的POS机布置在城市的地铁中。

用户通过中国银联云闪付功能支付一元钱，即可收获一首印在POS单上的诗歌，孩子们的才华由此被更多人看见。筹集款项也为孩子们提供了艺术教育课程，帮助他们的才华成长。城市与山里的情感，就此连接在一起。

杰克琼斯

《8000公里T台秀》

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来自丹麦的时装品牌杰克琼斯，如今已经入驻中国超过二十年，如何加强消费者对于杰克琼斯和国际时尚之间联系的认知？这一次，他们选择用时尚的方法来解决。

从丹麦到中国，距离8000公里，结合最具代表性的时尚元素——T台秀，创造出了这场震撼的时尚表演。模特们的长途跋涉，象征着杰克琼斯将北欧时尚带入了中国，也是品牌从长久以来的下沉市场向新高度的进发。

 2020数英奖 

 营销创意综合最高水准作品 

B站

《后浪》

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《后浪》之前，B站与二次元、鬼畜等标签共同出现；《后浪》之后，B站让主流圈层更加了解这个内容丰富，多元的视频平台。

在五四青年节的时间节点，当代中国年轻人的勇敢、善良、多元、包容，得到了上一代人的尊重，更借着央视、人民日报等主流媒体引起了社会的讨论。“后浪”一词更是脱离了这场两代人之间的代际对话，成为现象级话题。

在这场浪潮中，B站完成主流化发展进程，年轻人的兴趣爱好得到时代的正名，老一辈们感受到面对新时代的共鸣。

 评审背后的故事 

 参赛项目和你都想了解 

2020年数英奖的评审告一段落，数英奖官网平台也将持续对外开放帮助大家收获知识不断成长，我们也会深度走访终审评委给大家带来新的思考。

点击文末“阅读原文”进入数英奖官网平台，一起站在专业评委的角度重新审视那些让人印象深刻的项目吧！

2020数英奖的奖项评选虽已落幕，但作为特别奖项的「数英奖·DAOY 年度奖」还在如火如荼进行中。哪些表现优异的代理商和品牌，让我们拭目以待！